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Cada unidade franqueada se configura em uma extensãeste da marca do franqueador. E como tal, elas terão de que seguir as diretrizes estabelecidas usando este intuito por garantir qual a experiência do cliente seja consistente em qualquer uma das unidades.

Pelo entanto, unicamente a partir dos anos 1970 que o franchising começou a ganhar corpo e se tornar uma possibilita e uma oportunidade.

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